AgroMKT Summit amplia debate sobre comunicação, negócios e inovação no agronegócio

O agronegócio brasileiro vive um momento em que produzir bem já não é suficiente. Em um setor cada vez mais conectado à economia internacional, às transformações tecnológicas e às mudanças no comportamento da sociedade, comunicar, tomar decisões com base em informação e construir relações com diferentes públicos também passaram a fazer parte da estratégia dos negócios.

Essa discussão ganhou espaço durante a quarta edição do AgroMKT Summit, realizada em Goiânia, entre os dias 4 e 5 de setembro. O evento reuniu cerca de 900 participantes para debates sobre marketing, negócios, inovação e os desafios do agronegócio e contou com a participação do Sebrae para sua realização.

A participação do Sebrae Goiás esteve presente em diferentes momentos da programação. Na abertura do evento, o coordenador do Polo Sebrae Agro, Douglas Paranahyba, destacou a importância de ampliar o alcance das estratégias discutidas no encontro. Na tarde da sexta-feira (04), primeiro dia do AgroMKT Summit, ele voltou ao palco para apresentar a palestra “Gerando valor no agro: liderança, tecnologia e coragem”.

Durante a apresentação, Douglas destacou que, embora o produtor brasileiro tenha avançado em produtividade e conhecimento técnico, ainda existem desafios relacionados à gestão, acesso a mercados e profissionalização. Para ele, a comunicação é mais um desses gargalos.

“O agronegócio foi responsável, no ano passado, por uma balança comercial positiva de R$ 68 bilhões e exporta para mais de 200 países, alimentando mais de 800 milhões de pessoas mundo afora. Mas imagine o que isso representa para os pequenos produtores rurais que ainda não conseguiram alcançar esses resultados”, afirmou.

Na avaliação de Douglas, as discussões promovidas pelo evento podem ajudar a aproximar essas estratégias de quem está na ponta. “O AgroMKT Summit reúne vários profissionais da área de marketing, fomenta várias discussões, estratégias e como levar isso de uma forma adequada para o produtor rural e para toda a sociedade”, disse.

História do evento
Criado em 2023 com foco em marketing e comunicação, a iniciativa ampliou sua proposta e passou a incorporar negócios e inovação. Segundo o fundador, Francis Barros, a primeira edição reuniu cerca de 300 pessoas. Neste ano, foram quase 900 participantes, de diferentes estados brasileiros e cinco países.

“A gente fez duas edições, com muita garra, com muita dificuldade. E esse ano o evento tomou uma proporção muito maior. Sem dúvidas, ter o apoio do Sebrae Goiás em mais um ano, traz um peso diferente para o nosso evento”, afirma Francis. A programação contou com cerca de 50 profissionais no palco principal, além de startups e workshops no AgroMKT Labs.

Geopolítica também impacta o agro
A palestra magna do evento, conduzida pela jornalista Kellen Severo, ampliou a discussão para fatores que ultrapassam as porteiras das propriedades. A geopolítica, segundo ela, precisa fazer parte das decisões de produtores e empresas, já que o agronegócio brasileiro está diretamente ligado ao mercado internacional.

“O agro é o setor mais internacionalizado da economia brasileira, é o setor mais impactado pelo cenário exterior”, afirmou Kellen. Ela citou os conflitos no Oriente Médio e seus efeitos sobre o petróleo e os fertilizantes como exemplos de como acontecimentos internacionais podem alterar os custos de produção no Brasil.

As relações entre grandes economias também interferem nas oportunidades do país. A disputa comercial entre Estados Unidos e China, por exemplo, pode abrir espaço para produtos brasileiros ocuparem mercados. “Estar dentro do agro significa entender sobre clima, significa entender sobre mercados, significa entender sobre política, significa entender sobre geopolítica”, destacou.

Para Kellen, informação confiável é fundamental para que o setor consiga tomar decisões mais assertivas e preservar a rentabilidade dos negócios. A jornalista também falou do desafio da comunicação com a sociedade. Segundo ela, o setor precisa apostar em exemplos positivos e em uma comunicação contínua, em vez de aparecer apenas em momentos de crise ou para responder a informações falsas.

“O grande exemplo de caso bem-sucedido de comunicação fora do setor agro é a gente dar para a sociedade cada vez mais bons exemplos, bons cases, exemplos fáceis, exemplos que as pessoas conseguem entender e replicar”, afirmou.

INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA

Na sede do Sebrae: Taissa Gracik – (62) 99887-5463 | Kalyne Menezes – (62) 99887-4106

No pólo Sebrae Agro: Agência Entremeios Comunicação / Leydiane Alves – (62) 99540-6111

Acesse aqui o Site do Sebrae Goiás.

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